El sector de las reformas está lleno de oportunidades, pero también es altamente competitivo. Desde reformas integrales hasta pequeñas remodelaciones, los clientes potenciales comparan precios, estilos, opiniones y tiempos de ejecución antes de tomar una decisión. Aquí es donde el marketing digital juega un papel fundamental: estar visible justo en el momento de búsqueda puede marcar la diferencia entre ganar o perder un proyecto.
Las campañas de Ads en plataformas como Google, Meta (Facebook e Instagram) e incluso TikTok ofrecen una solución eficaz para captar la atención, generar confianza y convertir visitas en presupuestos solicitados. Además, permiten segmentar por zona geográfica, tipo de cliente, comportamiento online e intereses, lo que maximiza el retorno de inversión en publicidad.
¿Por qué invertir en campañas de Ads si tienes una empresa de reformas?
- Google Ads: La herramienta ideal para captar leads con alta intención de compra. Un usuario que busca «empresa de reformas en [ciudad]», «precio reforma cocina» o «reforma integral urgente» está a un paso de solicitar presupuesto. Estar en los primeros resultados aumenta la probabilidad de conversión.
- Meta Ads (Facebook e Instagram): Perfectas para construir marca, mostrar trabajos realizados y generar confianza con contenido visual. Permiten segmentar por ubicación, edad, intereses e incluso por comportamientos relacionados con mudanzas o compra de vivienda.
- TikTok Ads: Aunque menos convencional, esta plataforma es una gran opción si quieres acercarte a públicos más jóvenes o mostrar procesos de reforma de forma creativa y transparente. Reformas paso a paso, vídeos tipo «antes y después» o consejos de mantenimiento tienen gran aceptación.
Segmentación efectiva para reformas Una campaña sin segmentación precisa desperdicia presupuesto. Algunas claves para que tu publicidad sea efectiva:
- Segmentación geográfica: Limita tus anuncios a las zonas donde realmente prestas servicios.
- Palabras clave long tail: Utiliza frases concretas como «reforma baño sin obra Barcelona», «empresa reformas integrales Málaga», «precio reforma cocina pequeña».
- Públicos personalizados y similares: Crea audiencias basadas en visitantes de tu web o de tus redes sociales. Luego genera públicos similares (lookalike) para encontrar clientes con el mismo perfil.
- Remarketing: Vuelve a impactar a usuarios que visitaron tu web pero no completaron un formulario o contacto.
- Segmentación por interés: Personas interesadas en decoración, interiorismo, bricolaje, compra de vivienda o arquitectura.
¿Qué mostrar en las campañas de Ads para reformas?
- Vídeos antes y después: Impactan visualmente y muestran el valor de tu trabajo.
- Galerías de proyectos finalizados: Carruseles en redes o banners con imágenes limpias y bien iluminadas.
- Testimonios reales: Opiniones grabadas o escritas de clientes satisfechos aumentan la credibilidad.
- Contenido educativo: Tips para mantener la casa, consejos de ahorro energético, ideas de distribución o decoración.
- Historias de transformación: Explica el proceso completo de una reforma y los beneficios obtenidos por el cliente.
¿Cómo optimizar las campañas de Ads para reformas?
- Landing page optimizada: Carga rápida, diseño profesional, botón de contacto visible y formulario breve.
- Llamadas a la acción claras: «Solicita presupuesto sin compromiso», «Contáctanos ahora», «Resolvemos tu reforma en 30 días».
- Extensiones de anuncio en Google: Llamada directa, ubicación en Google Maps, enlaces a servicios específicos, promociones.
- Seguimiento de conversiones: Instala el píxel de Meta y la etiqueta de Google para medir llamadas, formularios enviados, clics en WhatsApp y otras acciones clave.
- Horarios y pujas por dispositivo: Refuerza las campañas en horarios de mayor actividad y en dispositivos móviles.
Caso de éxito de aplicación de campañas de Ads en empresas dedicadas a las reformas
Reformas Madrid 100, una empresa de reformas con sede en Madrid, decidió invertir en campañas locales utilizando Google Ads. Se centraron en búsquedas como «reformar cocina Madrid», «reformas integrales económicas Madrid» y «empresa de reformas confiable». Además, lanzaron campañas en Facebook e Instagram mostrando vídeos de antes y después y testimonios breves de clientes reales.
El equipo configuró una landing page con un formulario simplificado, imágenes de sus mejores proyectos y un botón de WhatsApp para contacto inmediato. También implementaron remarketing con ofertas estacionales y consejos sobre reformas eficientes. En solo tres meses, duplicaron el número de presupuestos solicitados, mejoraron la tasa de conversión un 60 % y redujeron su coste por lead en más de un 35 %. Como efecto adicional, aumentaron sus seguidores en redes y mejoraron su reputación online.
En un sector donde la confianza y la profesionalidad lo son todo, invertir en campañas de Ads bien diseñadas puede ser la clave para destacar entre la competencia. Estar presente justo cuando el cliente te busca, con el mensaje adecuado y una presentación visual de calidad, transforma clics en contactos y contactos en proyectos reales.
Si tienes una empresa de reformas y quieres aumentar tus oportunidades comerciales, las campañas digitales son el camino. Escríbenos y desde nuestra agencia especializada en Ads, diseñaremos contigo una estrategia adaptada a tu zona, tus servicios y tu tipo de cliente.